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近期
，围绕“AI是否会取代真人表演
”的讨论持续升温
。随着生成式人工智能加速进入影视
、直播等内容行业，从演员到普通职场人 ，对职业替代的担忧也在不断蔓延。 就在这场关于技术与就业的讨论愈发热烈之时
，直播行业却呈现出另一番景象 。《网络主播新职业发展报告》显示，截至2023年12月 ，全国已有1508万人将网络主播作为主业。到2025年我国直播行业人才缺口将达到1941.5万
。 4月28日
，抖音直播行业生态大会升级“合声计划”，投入电视台团播赛道。这也证明主流内容正在打破大屏边界 ，传统广电正向年轻化直播生态突围 。 "" OST传媒的主播海报 每经记者 毕媛媛摄 在这场技术与就业的双重焦虑中
，成都一大型直播基地排练厅，基本每天都能看到一群女孩反复打磨同一段舞蹈
。她们身形差不多 ，有着灿烂的笑容，动作整齐划一。 尽管曾被贴上“低俗 ”“擦边
”的标签
，团播却在争议中迅猛扩张 。据行业机构测算，2025年团播市场规模已突破150亿元；业内普遍预期 ，2026年这一数字将冲至400亿元
，实现规模翻倍
。 金融资本、互联网大厂乃至全国文艺院团纷纷入场，网龙等上市公司也涉足其中 ，试图分羹这场百亿狂欢。可是
，在流量与金钱涌向这个新兴赛道的同时，问题也浮现 ，团播已不是草根可轻易入场的“快钱生意” 。《每日经济新闻》记者多方采访了解到
，这场百亿狂欢背后，是严苛的筛选机制 、日均10小时的工作强度、十选一的留存率 ，以及一个尚未跑通多元变现的商业模式
。 海澜之家
、京东、抖音……资本 、头部公司纷纷涌入团播赛道 2025年底
，中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示：2025年“团播 ”市场规模预计突破150亿元，较2024年增速超3%；团播直播间日均开播量已突破8000个 ，行业发展势头强劲。 “从产业整体体量来看，该赛道规模已经超过影视行业 。”OST传媒联合创始人袁方在接受《每日经济新闻》记者采访时直言
。 袁方介绍
，OST自2022年便开始测试团播模式，属于行业早期探索者。他认为 ，行业爆发的核心原因有两点：一是团播作为平台内新兴细分品类
，区别于传统单人歌舞直播；二是生产模式发生根本性转变，从依赖个人主播 ，转向团队化运作 。 “传统单人主播模式存在明显弊端。
”有团播投资人表示
，“头部主播收益极高，但一旦状态下滑
、离职或卷入私人风波 ，整个业务就崩了
。商业模式无法稳定持续
，资本也难以入局。”而团播以团队为单位，人员可替换、内容可标准化 ，运营稳定性更强
，“可量化 、易管控，这才让资本愿意下注 。 ” 每经记者了解发现 ，团播正吸引越来越多大型企业和机构参与，涵盖实体品牌
、互联网平台、头部MCN 、国有文艺院团及一级市场投资机构等
，行业规模化趋势明显
。例如，服装品牌海澜之家已组建男团进行直播 ，内容以表演和产品展示为主；2025年七夕期间
，京东在其官方直播间引入外部团播团队，进行古风主题直播 ，单场观看量超过百万；前字节跳动综艺业务员工离职后
，在长沙成立公司运营团播项目；吉林省歌舞团曾以专业舞蹈演员组队，参加央视与抖音合办的《开播吧！国潮》节目。 "" 京东在2025年七夕开启了团播狂欢夜 图片来源：京东全球官方号截图 互联网领域 ，TikTok正全球招募团播相关人员
，重点布局海外市场；遥望科技成立厂牌孵化团播男团；抖音
、快手推出扶持政策助力团播发展，B站也在垂直圈层布局相关业务；头部MCN方面 ，无忧传媒等已倾斜资源
，孵化团播IP、开展合作带货，各类主体的入局 ，推动团播行业从草根业态向专业化加速升级 。 袁方透露：“平台给到该赛道的年度增长目标为170%，整体规模需要翻倍增长
。单个团播的流水提升空间有限
，增长必须靠行业整体扩容。
” 盘古智库高级研究员江瀚则认为，团播行业的增长值得期待 ，但翻倍至400亿的目标存在较多不确定因素
，能否实现并不确定 。“需求端来看，用户直播打赏 、情绪价值消费习惯已经成熟 ，叠加头部MCN机构持续入局
，整体用户付费意愿持续提升；但行业风险同样突出：情绪消费红利逐步退潮
、用户审美持续疲劳，行业平均观看时长已经出现下滑
。” 团播变现单一日均流水1万元是“生死线 ” ，不达标团队48小时内清退 尽管资本热情高涨
，团播的变现结构依然高度集中于打赏。 袁方告诉记者，OST目前盈利板块包括直播打赏、品牌商务及对公服务 ，“但直播打赏相关业务占比最高
” 。 这与记者了解到的行业整体情况一致
，多数团播难以跑通广告或电商模型，收入命脉仍系于观众指尖
。 “单个团播日均流水达到一万元才能收支平衡 ，对应月度流水需30万元。”有团播从业者给出具体标准，表现优异的团队单日流水可达四五十万元
，但淘汰机制同样严苛：“平台执行严格的淘汰制度，日均流水未达标的团播会整体淘汰 。无固定考核周期 ，全程实时考察
，适配度不足的主播在培训期及运营期都会随时被淘汰。 ” 这种高压模式下，主播收入分化巨大
。上市从业者透露：“顶尖头部主播月入可达50万元 ，优质主播普遍在8万至10万之间
，远高于同龄人文职工作的四五千元。
”但成为“高薪“主播的前提，是能熬过前期筛选： “培养十名主播 ，最终仅能留存一人
，其余九人的试错损耗 、时间成本，都需要依靠这名成功者创造收益来弥补 ，综合总成本不可估量 。” 这种高压淘汰格局短期内或难以改变
。“高淘汰率是行业粗放发展初期的必然产物
，源于平台流量红利、人海战术式扩张。但随着行业逐步成熟，市场必然从流量驱动转向内容精细化驱动 ”江瀚认为 。 成为主播要“百里挑一
”日均工作10小时 ，入职三月减重20斤 “几百个人里面，才选几个”
， 一位参与过团播招募的从业者告诉记者
。 这种近乎“百里挑一 ”的机会，常被外界误读为“靠颜值就能轻松赚钱”。但现实恰恰相反：主播每日工作8至10小时 ，4小时直播之外是反复排练
、浓妆造型和体能训练；入职前三个月
，多数人体重下降15到20斤，膝盖和脚踝伤病是常态 。 记者多方采访了解到 ，每个主播每天的直播不少于4小时
，分为引流展示、竞技PK 、个人才艺三个阶段；其余时间用于专业训练及妆容打造
。单单化妆环节就需要1至1.5小时。因为直播间灯光强度极高，淡妆会显得面部惨白 ，浓妆才适配镜头呈现效果 。 选人标准同样精细
，业内的普遍标准为：选人首先看重骨架基础，即便素颜普通 ，只要骨相合适
，通过妆容能够打造出美感即可；其次依次是身体协调性
、自身气质、对行业的热情；身高体重均有基础要求，女生最低身高155cm ，男生身高有上限标准
。身材过于肥胖的不予选用。 “男主播稀缺，大部分女性自幼有舞蹈学习基础
，身体协调性更好；而具备良好形体 、舞蹈表现力的男性从业者极少，选拔难度高 ，但一旦成型
，收入成长上限极高 。
”袁方强调。团播并非固定组合，团播内部人员会频繁调整更换 ，短则一两周
、长则两三个月
，团队人员更替过半都属于常态
。平台的核心，也是看重主播个体 ，而非团体本身。 禁止未标识的AI生成内容用于打赏类直播高昂成本下AI替代不了主播 AI“代替”真人演员
，成为近期文娱行业的热议话题 。面对团播动辄数十万元的场地投入、高强度人力消耗与高淘汰率，不少从业者开始追问：技术能否成为降本出路？ 对此 ，袁方态度坚决：“短期内不会布局虚拟主播业务
。 ”他指出
，真人直播的核心壁垒在于情绪价值。“真人的不确定性 、个性化特质都是核心优势，未来十年内AI都无法实现细腻的情绪交互 。
”在他看来 ，用户打赏的冲动，往往源于主播一个即兴的眼神
、一句真诚的感谢
，或PK时的真实紧张
。 更重要的是，高品质虚拟主播运维成本极高。“大众对AI主播成本偏低存在误解 。一套高质量系统开发加持续算力投入 ，可能超过真人团队
。”袁方举例
，OST单直播间硬件投入已达数十万元，“若AI要达到同等视觉水准 ，成本只会更高。 ” 江瀚同样认为
，市场对AI替代真人团播的冲击存在明显夸大 。“AI可在模式设计、用户画像分析 、虚拟妆造
、运营效率提升等方面辅助团播团队，同时也催生了AI虚拟团播新形态
。但团播核心竞争力是真人实时互动、线上陪伴与深度情绪连接 ，粉丝付费意愿核心是人
，而非技术。短期内AI无法替代真人团播核心价值，长期也只会作为辅助补位工具 。
” 每经记者从直播行业人士处了解到 ，2025年以来
，确有小型机构尝试用AI生成主播形象进行“挂机直播”，即无人值守 、自动播放预设内容。但此类直播普遍存在用户停留时间短、互动率低
、打赏转化弱等问题 ，多数项目在1~2个月内停摆
。 与此同时，新技术也带来合规风险。部分机构未经授权使用网络模特照片训练AI模型
，生成高度相似的虚拟形象用于直播，涉嫌侵犯肖像权 。对此 ，监管部门已加强约束
。国家网信办《生成式人工智能服务管理暂行办法》（2023年施行）明确规定
，深度合成内容须显著标识；抖音、快手等平台亦在2025年更新规则，禁止未标识的AI生成内容用于打赏类直播。 对于早期乱象 ，袁方坦言确实存在
，但现状已大幅改善 。“国家针对直播行业的法律法规日趋完善，平台监管体系也很严格
。 ”他举例 ，主播跨平台跳槽一经投诉
，账号会被封禁并扣除“健康分
”，分值过低将限制收益提现；而刷流水 、虚假营收因需承担高额平台抽成 ，“投入成本远高于收益
，基本无操作价值”。 （实习生廖欣昱对本文亦有贡献） 每日经济新闻

2014年“五一 ”国际劳动节前夕 三名新华社摄影记者用影像与问答 记录下那一年劳动的面孔与心声 形成一组名为 《煤，婚礼和一个包裹》的报道 那是普通劳动者真实日常的一页记录 也是中国社会发展的一个切片 2014年4月22日 ，山西焦煤汾西矿业集团柳湾煤矿矿工任世前下班后在矿工浴室洗澡 。新华社记者 燕雁 摄 2014年4月19日上午，在湖南长沙的一场婚礼仪式前
，婚礼策划师刘宁波拿着图纸核对每一处细节
。新华社记者 李尕 摄 2014年4月27日中午，包裹在安徽合肥一快递分拨中心的传送带上。新华社记者 杜宇 摄 十二年过去 我们为当时的一些问题 填补上了答案 为当时的故事 开启新的篇章 关于坚守
、突破与重塑 任世前 ，1973年生
，山西焦煤汾西矿业集团柳湾煤矿矿工，1993年 ，子承父业成为一名煤矿工人
，一干就是三十余年 。对于劳动，他有着最朴素的理解： 这份辛苦的工作是撑起家庭的底气 ，更是日复一日的平凡坚守
。 从采煤机司机、液压支架工
，到综采一队副队长，再到如今主要负责井下安全巡查的验收员 ，任世前始终奋战在采煤一线。儿女双全的他将于2028年退休
，最大的心愿是 “平平安安干到退休，然后好好出去走走 ，补上这几十年在矿井下没看过的风景
” 。 2014年4月22日，任世前（左三）和工友们下班后在等待坐“猴车”回地面。新华社记者 燕雁 摄 2026年4月21日
，任世前（左）在和综采一队队长孟小强讨论巡查中发现的问题
。新华社记者 曹阳 摄 刘宁波，湖南人 ，1990年生
，现在是一家外企的驻华代表，从事促进中俄两国人文交流的工作。十二年前 ，她是长沙一家婚庆公司的婚礼策划师 。在跟我们讲述自己如何连客户的面都没见过
，就凭一份方案拿下一场户外婚礼时，她眼睛里有一种年轻人特有的光
。 历经从婚礼策划师到外企职员的身份跨越 ，刘宁波还是不急不徐的语气
，但谈论的世界已经大了很多。 婚礼是把人与人的缘分落到地上，刘宁波现在做的 ，也是同一件事
，只是规模大了一些 。 2014年4月20日上午，新人抵达酒店 ，刘宁波引导新郎新娘和伴娘们一起进入婚礼仪式场地
。新华社记者 李尕 摄 2026年4月22日，在北京国贸附近的一家咖啡厅
，刘宁波（左）在向客户介绍机场资源相关业务。新华社记者 刘杰 摄 十二年前，新华社记者曾用镜头记录下一个快递包裹从卖家被运输到买家手上的过程 ，呈现了快递行业的运转流程
，也折射出中国电子商务的蓬勃发展 。一个包裹的运输过程背后，是无数劳动者构建起的“不出门买遍全球 ”的梦想
。 十二年后 ，记者再次用影像记录下一个包裹的“旅程”。时代的发展改变了劳动方式
，提高了劳动效率 。人工智能 、机器人等技术
、装备的运用，已经悄然重塑这条流水线
。与此同时 ，“网购
”的方式也发生了变化
，包裹里的物品也更加丰富。 这些既是物流技术的迭代升级，也是中国人消费图谱不断丰富、生活品质持续跃迁的体现 。 2014年4月27日 ，在安徽合肥
，快递员在卖家的帮助下将一条女裤打包装箱。新华社记者 杜宇 摄 2026年4月24日，在安徽邮政合肥邮区中心蜀山场地 ，AGV轻小件分拣机器人携带茶叶包裹进行自动分拣
。新华社记者 杜宇 摄 十二年 劳动的方式在变 劳动的场所在变 甚至劳动的主体都在改变 但有些东西始终未变 比如汗水划过脸颊的轨迹 工作时专注的眼神 完成任务后坦然的笑容 …… 这些，是无数普通人 为自己 、为家人
、为时代 扛起的担当 上图：2014年4月22日
，任世前下班后在矿工浴室洗澡（新华社记者燕雁摄）；下图：2026年4月21日，任世前下班后在矿工浴室洗澡（新华社记者曹阳摄）。 上图：2014年4月19日 ，酒店婚礼仪式现场布置已准备就绪
，刘宁波拿着图纸核对每一处细节（新华社记者李尕摄）；下图：2026年4月25日，在北京首都机场 ，刘宁波结束出差后
，准备返回湖南长沙（新华社记者刘杰摄） 。 上图：2014年4月27日，在安徽合肥 ，快递员在派送包裹的路上；下图：2026年4月24日
，在安徽省合肥市中国声谷，安徽邮政投递员派送茶叶包裹
。新华社记者 杜宇 摄 无论是日复一日地坚守本职 还是在环境改变中突破自我 正是这些朴素的选择 这些扎实的脚步 推动着经济社会不断发展 上图：2014年4月22日 ，任世前结束一天的工作
，从工作面往回走（新华社记者燕雁摄）；下图：2026年4月21日，任世前下班后走出矿井（新华社记者曹阳摄）。 上图：2014年4月19日 ，刘宁波在公司里对婚礼设计手绘图纸进行修改（新华社记者李尕摄）；下图：2026年4月27日，在湖南长沙
，刘宁波在自家楼下的一家咖啡店参加跨国视频会议后，为一个旅游项目做规划（新华社记者刘杰摄） 。 上图：2014年4月27日 ，包裹抵达安徽省合肥市琥珀山庄配送点；下图：2026年4月24日
，经过换乘的安徽邮政无人车抵达安徽省合肥市中国声谷邮政智能服务中心
。新华社记者 杜宇 摄 十二年 足够一名青年成长 足够一个行业新生 足够一个时代向前奔涌 上图：2014年4月22日，任世前操控割煤机采煤（新华社记者燕雁摄）；下图：2026年4月21日在山西焦煤汾西矿业集团柳湾煤矿综采一队办公室拍摄的任世前在矿井下工作的实时画面（新华社记者曹阳摄）。 上图：2014年4月19日 ，在湖南长沙
，刘宁波正在公司的物料仓库清点布置婚礼需要使用的材料（新华社记者李尕摄）；下图：2026年4月27日，在湖南长沙 ，刘宁波在一家书店看书（新华社记者刘杰摄） 。 劳动
，从来不只是劳动 它是我们与世界的对话 是理想与现实的相互成全 是平凡人刻进时代的不平凡印记 致敬每一位在岗位上 坚守、突破 、重塑的你 你劳动的样子 就是时代最美的样子 你的十二年 发生了怎样的变化？ 在评论区和我们分享吧！ 主创：张铖 程婷婷 统筹：杨玉华 晏国政 费茂华 记者：李尕 刘杰 燕雁 杜宇 曹阳 蔡湘鑫 AI视觉生成：祝上 AI技术支持：上海镭纳盖德信息科技有限公司